Исследование «Культура отмены-2022», которое совместно провели агентства MAGRAM MR и PBN, показало полную утрату доверия к брендам со стороны каждого третьего жителя России. Выяснилось также, что каждый четвёртый респондент почувствовал себя «отменённым» из-за ухода ряда зарубежных компаний с российского рынка. Реакция была соответствующей: 10% уже отказались от продукции и услуг покинувших Россию брендов, а ещё 30% подумывают над таким решением. Одновременно с этим растут ожидания, связанные с отечественными брендами: в их потенциал верят 65% опрошенных, особенно выделяя категории продуктов питания и напитков, косметических и гигиенических средств, обуви и одежды. Вернуть доверие к брендам поможет социальная активность компаний и их вовлечение в решение острых вопросов социального характера, отмечает вице-президент агентства PBN по интегрированным коммуникациям Арина Ходырева.

Агентство PBN в Москве о том, как каждый третий россиянин потерял доверие к зарубежным брендам.